موجة غضب واسعة ودعوات لمقاطعة شركة "أديداس" بسبب إشراك جندي "إسرائيلي" في حملة ترويجية

تواصلت دعوات مشاهير ومؤثرين لمقاطعة شركة "أديداس"، على خلفية اتهامات وجهت لها بتبييض صورة "إسرائيل" وتجاهل حقوق الأطفال في قطاع غزة. وتعرضت الشركة خلال الأيام الماضية لموجة انتقادات واسعة إثر اختيار الجندي "الإسرائيلي" السابق شاليف بيتون، الذي شارك قناصًا في الحرب على غزة عام 2021، للترويج محليًا لخدمة "الحذاء الفردي".

وأشار ناشطون إلى أن الشركة تجاهلت آلاف الفلسطينيين، بينهم أطفال، الذين فقدوا أطرافهم جراء الحرب "الإسرائيلية" على قطاع غزة. وظهر بيتون إلى جانب 10 أشخاص آخرين من ذوي الإعاقة في ملصقات ترويجية محلية ضمن الخدمة التي أطلقتها "أديداس" في متاجرها بعدة دول أوروبية قبل وصولها إلى "إسرائيل".

وعلى منصات التواصل الاجتماعي، انتشرت وسوما #مقاطعة_أديداس و#مقاطعة_أديداس_بالإنجليزية، حيث ظهرت مقارنات بين صور بيتون وصور أطفال فلسطينيين مبتوري الأطراف. وفي الأوساط الغربية، تفاعل الممثل الإسباني خافيير بارديم مع الحملة، ووصف المؤثر الأمريكي غاي كريستنسن اختيار الجندي بأنه "مثير للاشمئزاز".

كما دعت الكاتبة الأمريكية سوزان أبو الهوى إلى محاسبة الشركة على دعمها، ووصف الناشطة ستيفاني ويستبروك الحملة بأنها "إهانة للفلسطينيين"، بينما شارك الناشط الإيطالي فينتشنزو فولوني مقطع فيديو يرمي فيه أحذية أديداس في القمامة. وعلى المستوى العربي والإسلامي، تفاعل عدد من المؤثرين مثل الكاتبة فاطمة بوتو، والناشطة عبير الخطيب، والمؤثر خالد صافي، ورسام الكاريكاتير علاء اللقطة، مؤكدين على أهمية تفعيل حملة المقاطعة.