قوة غزة الرقمية تجبر أديداس على الاعتذار.. سحب إعلان الجندي الإسرائيلي شاليف بيتون

قدمت شركة أديداس الألمانية اعتذارها الرسمي وتراجعت عن إعلان ترويجي شارك فيه الجندي الإسرائيلي شاليف بيتون لصالح خدمة الحذاء المنفرد الموجهة لمن فقدوا إحدى قدميهم، وجاء ذلك عقب موجة عارمة من الغضب الفلسطيني والدعوات الدولية الواسعة لمقاطعة الشركة.

وقد أثار ظهور بيتون استياءً بالغاً لكونه يأتي تزامناً مع المعاناة القاسية التي يعيشها آلاف الفلسطينيين في قطاع غزة، بما في ذلك أعداد كبيرة من الأطفال الذين فقدوا أطرافهم في ظل شح الإمكانات الطبية ونقص خدمات العلاج والتأهيل.

من جانبها، أوضحت شركة أديداس أن المبادرة كانت محلية داخل إسرائيل وأن الصورة سببت ردود فعل قوية، مؤكدة عدم قصدها الإساءة أو إثارة مشاعر الغضب. وفي السياق ذاته، قام شاليف بيتون بحذف الفيديو الترويجي من حسابه على إنستغرام بعد أيام من نشره، تزامناً مع تصاعد حملات المقاطعة والإبلاغات ضد حسابه.

ولم تتوقف موجة الانتقادات عند هذا الحد، حيث واجه بيتون مزيداً من الهجوم بعد سخريته من مطالبات مقاطعته، مما دفع الناشطين لتكثيف حملاتهم ضده وضده الشركة. ويرى المنتقدون أن الاستعانة بجندي إسرائيلي للترويج لمنتج خاص بمبتوري الأطراف يمثل استفزازاً صارخاً لمشاعر الفلسطينيين ضحايا الحرب في قطاع غزة.

ويعكس هذا التراجع حالة الضغط والتدقيق المتزايدين من قبل الناشطين والمتضامنين مع فلسطين تجاه أي إعلانات تجارية ترتبط بشكل مباشر أو غير مباشر بالحرب على غزة في ظل تصاعد حملات المقاطعة العالمية.