موجة انتقادات تلاحق شركة أديداس على خلفية مشاركة جندي إسرائيلي في حملتها الدعائية

واجهت شركة أديداس الألمانية موجة من الانتقادات الحادة عبر منصات التواصل الاجتماعي، إثر اختيار الجندي الإسرائيلي السابق شاليف بيتون للمشاركة في الترويج لخدمة «الحذاء الفردي» داخل إسرائيل، وهي المبادرة المخصصة للأشخاص الذين يعانون من بتر الأطراف أو اختلافها.

وأطلقت الشركة هذه الخدمة لتوفير حل عملي لمن يحتاجون إلى فردة حذاء واحدة فقط، حيث تتيح شراء الفردة اليمنى أو اليسرى بنصف سعر الزوج الكامل. وأكدت أديداس أن الخدمة طُورت بالتشاور مع ذوي الإعاقة ومنظماتهم وتم إطلاقها في المتاجر خلال عام 2026.

وبرز شاليف بيتون في الحملة بعد فقده إحدى ساقيه خلال مشاركته في العمليات العسكرية عام 2021، وفقاً لما أفادته تقارير إعلامية، لتتزامن مشاركته مع الترويج للخدمة في الأسواق الإسرائيلية بعد إطلاقها سابقاً في دول أوروبية.

وأثارت خطوة الاستعانة بجندي خدم في الجيش الإسرائيلي استياء واسعاً بين الأوساط الفلسطينية والعربية، حيث اعتبر المنتقدون أن هذا الاختيار يضفي أبعاداً سياسية على الحملة ويتجاهل معاناة الأشخاص الذين فقدوا أطرافهم نتيجة الحرب على غزة.

وفي المقابل، شددت شركة أديداس على أن مبادرة «الحذاء الفردي» هي مشروع عالمي واسع يهدف إلى معالجة معاناة أصحاب اختلاف الأطراف الذين يضطرون عادة لشراء زوج كامل دون حاجة، مما يعيد للأذهان الجدل السابق الذي أحاط بعلامات تجارية عالمية وقضايا سياسية مشابهة.