حملة إعلانية لشركة "أديداس" تثير غضب واسع لتجاهلها آلاف مبتوري الأطراف في غزة

أثارت شركة الملابس الرياضية العالمية "أديداس" موجة غضب واسعة ودعوات للمقاطعة، عقب إطلاقها حملة إعلانية للترويج لخدمة "الحذاء الفردي" المخصصة لمبتوري الأطراف، ظهر فيها جندي سابق في جيش الاحتلال الإسرائيلي فقد ساقه خلال مشاركته في العدوان على قطاع غزة.

ويظهر الجندي السابق شاليف بيتون في الإعلان وهو يجرب الحذاء داخل أحد متاجر "أديداس" في "إسرائيل"، قبل أن يظهر وهو يركض في الخارج، في مشهد اعتبره ناشطون مؤيدون للقضية الفلسطينية استفزازيًا، خصوصًا في ظل آلاف الفلسطينيين الذين فقدوا أطرافهم جراء القصف والإصابات التي خلفتها حرب الإبادة على غزة. وكان بيتون قد فقد ساقه إثر إصابته خلال العدوان الإسرائيلي على قطاع غزة عام 2021، وفق ما أوردته تقارير إعلامية.

ووصف منسقو حملات المقاطعة الإعلان بأنه "إهانة للفلسطينيين"، معتبرين أن اختيار جندي إسرائيلي شارك في العدوان على غزة للترويج لمنتج مخصص لمبتوري الأطراف يتجاهل بصورة صارخة معاناة الفلسطينيين الذين فقدوا أطرافهم وأفراد عائلاتهم بفعل الهجمات الإسرائيلية.

وقالت ستيفاني ويستبروك، منسقة حملات المقاطعة الرياضية في الحملة الفلسطينية للمقاطعة الأكاديمية والثقافية لـ"إسرائيل" التابعة لحركة المقاطعة، إن "أديداس" لا تتجاهل مشاعر الفلسطينيين فحسب، وإنما توجه "إهانة مطلقة" لمن فقدوا أحباءهم وأطرافهم بنيران الاحتلال.

وتأتي حملة "أديداس" في وقت تكشف فيه تقديرات منظمة الصحة العالمية عن خضوع ما بين 5 و6 آلاف فلسطيني في قطاع غزة لعمليات بتر أطراف، من بين عشرات آلاف المصابين. وانضم عدد من الشخصيات المعروفة إلى الدعوات لمقاطعة "أديداس"، من بينهم الممثل الإسباني خافيير بارديم، والكاتبة الفلسطينية الأميركية سوزان أبو الهوى، والكاتبة الباكستانية فاطمة بوتو.