شركة أديداس تقدم اعتذاراً رسمياً بالعربية إثر حملة ترويجية أثارت الجدل بمشاركة جندي إسرائيلي

تحت ضغط واسع ودعوات للمقاطعة، قدمت شركة الملابس الرياضية الألمانية أديداس اعتذاراً رسمياً عبر حسابها العربي على منصة إنستغرام، على خلفية إطلاقها حملة إعلانية تضمنت مشاركة جندي إسرائيلي. وقد جاء هذا الحساب الذي يحمل اسم أديداس العربية بمتابعين يبلغ عددهم 1.4 مليون فقط مقارنة بالحساب العالمي للشركة الذي يتجاوز 29.6 مليون متابع.

وفي سياق ترويج الشركة لخدمة الحذاء الفردي، ظهر الجندي شاليف بيتون، الذي فقد ساقه اليسرى نتيجة إصابته خلال خدمته في الجيش الإسرائيلي بعام 2021. وجاء اعتذار أديداس باللغتين العربية والإنكليزية عبر زاوية القصص في إنستغرام، حيث أشارت إلى أن الصورة المستخدمة في نشاط محلي أثارت ردود فعل قوية وتحفظات، مؤكدة أنها لم تقصد الإساءة وأنها تتعامل مع الموقف بجدية.

يُذكر أن شاليف بيتون كان واحداً من أصل 11 رياضيًا من ذوي الاحتياجات الخاصة ظهروا ضمن ملصقات داخل متاجر أديداس في إسرائيل. وقد واجه هذا القرار انتقادات حادة من قبل ناشطين بسبب التركيز على مبتوري الأطراف في ظل آلاف الإصابات وبتر الأطراف التي شهدها قطاع غزة منذ بدء الحرب في أكتوبر/ تشرين الأول 2023، فضلاً عن دعوات المقاطعة التي أطلقها شخصيات مثل الممثل الإسباني خافيير بارديم.