كواليس مثيرة وحملات سرية.. الصراع يشتعل على جائزة الكرة الذهبية قبل حسم المصوتين

تحولت المنافسة على جائزة الكرة الذهبية هذا العام إلى ما يشبه الحملات الانتخابية، في ظل حالة الغموض الكبيرة التي تحيط بهوية الفائز المنتظر، والمقرر الإعلان عنه خلال الحفل الذي تستضيفه العاصمة البريطانية لندن يوم 26 أكتوبر المقبل. ومع اقتراب موعد إغلاق باب التصويت، المقرر يوم الإثنين المقبل، تصاعد الحضور الإعلامي للنجوم المرشحين، الذين يسعون إلى تعزيز حظوظهم أمام الصحفيين المكلفين باختيار أفضل لاعب في العالم.

ويشارك 100 صحفي في عملية التصويت، بواقع صحفي واحد من كل دولة ضمن أول 100 منتخب في تصنيف الاتحاد الدولي لكرة القدم "فيفا"، بينما أصبح الحديث عن السباق الإعلامي جزءًا أساسيًا من المشهد في الأسابيع الأخيرة. وتختلف أساليب المرشحين في التعامل مع سباق الكرة الذهبية، إذ اختار كيليان مبابي الظهور الإعلامي المكثف، في الوقت الذي تلعب فيه دوائر اللاعبين المقربة دورًا بارزًا في إدارة هذه التحركات والتواصل مع وسائل الإعلام بهدف إبراز رسائل محددة. وفي المقابل، يفضل لاعبون آخرون، مثل هاري كين، استراتيجية أكثر هدوءًا، من خلال الظهور في مقابلة أو اثنتين مع وسائل إعلام كبيرة، إلى جانب المقابلة التقليدية والمطولة مع مجلة "فرانس فوتبول"، الجهة المنظمة للجائزة.

ولا تقتصر الحملة على اللاعبين أنفسهم، إذ تتحرك الأندية أيضًا في هذا الاتجاه، سواء عبر فتح أبوابها أمام الصحفيين بشكل أكبر من المعتاد، أو من خلال تسليط الضوء على إحصائيات لاعبيها وأرقامهم وأدائهم خلال الموسم. وتبرز الأندية الأوروبية الكبرى، خصوصًا في إسبانيا، بقدرتها الكبيرة على التأثير الإعلامي والتواصل المباشر مع الصحفيين المحليين.

تواصلت RMC Sport مع 3 صحفيين يشاركون في التصويت على الكرة الذهبية لعام 2026، وينتمون إلى قارات ومناطق زمنية مختلفة، للكشف عن طبيعة المنافسة من داخل عملية التصويت. وقال أحد الصحفيين، دون الكشف عن هويته: "بصراحة شديدة، تتحدثون عن الحملات الإعلامية لبعض اللاعبين، لكنني لم أشاهد سوى القليل جدًا من هذه التحركات. لا ينبغي الاعتماد على شبكات التواصل الاجتماعي، لأنها تضخم الظواهر والانتقادات، وهذه المقاطع لن تؤثر فيّ عندما أحدد قائمتي لأفضل 10 لاعبين". وأوضح أنه لا يفهم كثيرًا أهمية "هذه التصريحات المتكررة"، باستثناء الحالات التي يجري فيها اللاعب مقابلة مباشرة مع الصحفي المصوت، مبيناً أن ذلك يمكن أن يؤثر على التصويت.

وفي إسبانيا، أجري صحفي من صحيفة "آس" يمتلك حق التصويت مقابلة مع مبابي. وأكد مصوت آخر، دون الكشف عن هويته أيضًا، أن هذه السنة هي الأكثر انفتاحًا والأصعب مقارنة بالسنوات الأخرى، لافتًا إلى صعوبة العثور على لاعب يحظى بإجماع الجميع، أو جمع بين التألق طوال الموسم وفي كأس العالم في آن واحد.