عاصفة جديدة تضرب الفيفا: عقد بالملايين لتحسين صورة إنفانتينو

كشفت صحيفة "التايمز" البريطانية عن إبرام الاتحاد الدولي لكرة القدم "فيفا" تعاقدًا مع وكالة تسويق تتخذ من لندن مقرًا لها، بقيمة بلغت 2.3 مليون جنيه إسترليني، وذلك بهدف دعم الصورة العامة للاتحاد وتعزيز مكانة رئيسه جياني إنفانتينو عالميًا.

وأوضحت الصحيفة أن قيمة هذا العقد تصل إلى نحو 3.1 ملايين دولار، على أن يمتد لفترة زمنية قدرها 22 شهرًا تبدأ من مارس/آذار 2025 وتنتهي في ديسمبر/كانون الأول 2026، وهو ما أثار تساؤلات عديدة بشأن آليات إدارة الأموال داخل الاتحاد الدولي.

وأشارت "التايمز" إلى اطلاعها على تفاصيل العقد المبرم بين "فيفا" وشركة "تن تويز ميديا"، والتي أُسندت إليها مهام إدارة حسابات الاتحاد عبر منصات التواصل الاجتماعي مثل لينكد إن، إنستغرام، فيسبوك، وإكس.

وبيّنت تفاصيل العقد أن مهام الوكالة تتضمن "حماية صورة الفيفا والرئيس ورفع مكانة المنظمة"، بالإضافة إلى تقديم الدعم والتحليلات والأدوات بما يتسق مع رؤية الرئيس جياني إنفانتينو.

وتأتي هذه التطورات في توقيت يشهد فيه جياني إنفانتينو موجة من الانتقادات والضغوط المستمرة، فضلاً عن وجود مطالبات داخل الوسط الكروي بإقالته من رئاسة "الفيفا"، وذلك قبل موعد انعقاد الجمعية العمومية للاتحاد الدولي لكرة القدم بأشهر قليلة.

ويعيد هذا العقد إشعال النقاشات حول الحدود المالية المخصصة لأعمال التسويق والعلاقات العامة في الاتحاد الدولي، خصوصًا مع رصد ملايين الدولارات لخدمات ترتبط بصورة المؤسسة ورئيسها وسط استمرار الانتقادات الموجهة لإدارة جياني إنفانتينو.